Nuestro ojo obsesionado por los eventos ha extrapolado cinco tendencias de marketing digital que podrás aplicar a tus eventos. Ahí van:

1. ¡Internet manda! Ya no es un plus a la hora de elaborar una estrategia, sino que constituye LA estrategia. Los promotores tienen la posibilidad de medir prácticamente cualquier dato para comprobar el impacto de sus iniciativas, cuyo común denominador es el papel protagonista del usuario.

Consecuencia: ¿Tu próximo evento tiene su página web? ¿Su difusión en streaming? ¿Su grupo en Facebook o LinkedIn? Como Internet ya no es negociable en una campaña de comunicación, no es negociable en tu evento (y esto supone que tengas algunos geeks para definir la buena estrategia online de tu evento, no sólo un buen regidor técnico…)

2. La comunicación en marketing ha adquirido una importancia nunca alcanzada antes. Pero aún más importante son los contenidos. Carlos Moreno, Advertising Sales & Promotions Manager de Walt Disney, puso en evidencia que una razón del éxito de las promociones firmadas por Disney es la asociación de la marca con los valores positivos de los personajes producidos por la “fábrica de los sueños”, que dan a la audiencia un mayor sentido de confianza.

Consecuencia: tu evento no puede limitarse a la forma. Hay que fomentar valores, ir más allá de la simple espectacularidad exterior de un evento.

3. El crecimiento del tráfico audiovisual es imparable. Según Jaime Pelegrí, sales manager de YouTube, los vídeos generarán el 90% del tráfico de datos en la web en 2013 (ya hoy se estima que los usuarios suben 35 horas de vídeo cada minuto).

Consecuencia: ¡La próxima vez que organicemos un roadshow tendremos que pensarlo dos veces antes de cortar los presupuestos del cameraman! Una buena presencia de vídeos online es un multiplicador del impacto de nuestros eventos, y una invitación por vídeo podría ser la manera perfecta de convencer a tus invitados.

4. La realidad aumentada es una de las herramientas de marketing online más en auge de este año, con sus elementos que cobran vida delante de una webcam o en directo durante un evento. Los elementos virtuales añaden dinamismo al entorno físico y, gracias a la difusión de los smartphones, la fama de esta nueva realidad está creciendo aún más rápidamente.

Consecuencia: haz como la Asia-Pacific Incentives & Meetings Expo (AIME) 2011 con sus invitaciones o como varios eventos que incluyen esta tecnología en directo.

5. Los bloggers son otra clave del éxito de una campaña. Su poder a la hora de viralizar online es inmenso: basta sólo pensar que el 8% de toda la red funciona a través de los plug-ins de WordPress y que un millón de ellos viene descargado cada semana.

Consecuencia: Las marcas ya se apoyan en ellos para aumentar el eco de sus eventos (¿os acordáis de uno de los últimos street marketings de Adidas, de la política de marketing de Nespresso o de los mimos que los bloggers recibían por parte de los organizadores de The Brandery?).

El WebCongress seguirá hasta el viernes en la Fira de Barcelona con talleres y conferencias sobre SEO (posicionamiento en buscadores) y SEM (marketing en buscadores), redes sociales, diseño y analítica web, dirigidos a los expertos del sector.