JWT DELVICO, agencia responsable de la estrategia de Corona Cerveza en Europa, y EL SEÑOR GOLDWIND, agencia de eventos y RR.PP de Corona, están detrás de la instalación del primer hotel de basura del mundo en el centro de Roma, creado por el artista alemán HA Schult, y realizado con basura recogida de las playas Europeas.

Esta original acción pop up contó con la colaboración de la top model Helena Christensen, conocida militante ecologista, que estrenó el peculiar alojamiento durmiendo en él una noche. El hotel está construido íntegramente con basura recogida en playas europeas, y pretende concienciar sobre el estado de nuestras costas.

Compromiso con el medioambiente

El hotel estuvo ubicado en una céntrica plaza de Roma entre los días 3 y 7 de junio, coincidiendo con el Día Mundial del Medioambiente (5 de junio 2010), en una iniciativa que forma parte del proyecto Coronita Save The Beach.Los huéspedes se escogieron a través de varios concursos convocados en la web.

Coronita se ha comprometido a restaurar una playa cada año y para ello invita a los usuarios de esta web a que denuncien casos de playas en peligro. Entre todos los casos que se reciban a lo largo de este verano, se limpiará la playa más votada. En 2009, los internautas escogieron la playa italiana de Capocotta (Roma), que recibió más de 120.000 apoyos, y se organizó una jornada de limpieza con ayuda de voluntarios.