Más de 800 espectadores entre invitados y curiosos disfrutaron del evento, que contó también con muchas caras conocidas como el campeón de la Fórmula 1 Jenson Button.

La comunicación ‘Say What´ recibió el encargo de unos innovadores gráficos en movimiento, para lo que contó con los servicios de Angel Studios, que a su vez recurrieron a Roberto Fazio, un artista audiovisual del 3D mapping, para que creara un filme de impacto.

Usando cuatro proyectores Christie Mirage HD18 1080 HD DLP® facilitados por el partner de Christie Digital Network, se consiguió que la Piazza San Babila cobrara vida. El vídeo, de cuatro minutos de duración, fundía moda y diseño, trazando un paralelismo entre la potencia de los motores McLaren F1 y el estilo de Hugo Boss.